Envie d’un avant-goût ?

Un plugger au coeur d’une soirée drama

J’ai récemment participé à une « soirée drama ».

Qu’est ce que c’est?
Commençons d’abord par le mot « drama ». Les dramas sont des séries télévisées asiatiques (les plus nombreuses et populaires étant japonaises, taiwanaises et sud-coréennes). Allant de 10 à 30 épisodes environ, des typologies existent: drama historique, policier, romantique…L’humour y est souvent présent.

La soirée à laquelle j’ai participée (dans un appartement, entouré de personnes que je ne connaissais presque pas) projetait « Secret Garden », un drama à succès coréen. Les dramas coréens sont parfois réputés pour être meilleurs que leurs cousins japonais ou taiwanais: moins farfelus et saccadés que les dramas japonais, personnages un peu plus sérieux et convaincants que dans les dramas taiwanais).

Ces dramas coréens font partie de « l’Hallyu » ou « vague coréenne » qui a commencé à déferler en Occident avec « Winter Sonata » (2002), le premier drama coréen a être vu et apprécié par un large public (sur Internet). Ce mouvement commence à se faire sérieusement connaître et à rassembler du monde. Il a pris suffisamment d’ampleur pour que des entreprises musicales coréennes comme SM Entertainment ou JYP Entertainment s’intéressent à ce public: en juin 2011, un concert de K-pop « musique coréenne dans le même genre que Lady Gaga, version Boys et Girls Bands) a été organisé. Les billets ont été achetés en moins d’une heure, par des fans venant de toute l’Europe. Ceux laissés sur le carreau ont manifestés devant le Louvre et ont obtenu la programmation d’une autre date de concert.
Mais revenons-en à notre soirée drama.

Alors, qu’est ce qui plaît dans ces séries? Pourquoi se retrouver pour en regarder?
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Mesurer le retour sur investissement

Plus que jamais en 2012, la mesure et l’analyse sont cités par les marketeurs comme leurs plus grandes préoccupations pour « transformer les données en actions concrètes » et « renforcer le succès du marketing ».

Les nouveaux marchés émergents

Les marketeurs sont aujourd’hui à la recherche de nouveaux marchés émergents pour acquérir de nouveaux clients. Dernièrement, la plupart des grandes entreprises ce sont implantées dans les pays du BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine). Une tendance qui n’est pas prête de s’arrêter puisque le PIB des BRIC augmentent 3 % plus vite qu’en Amérique du Nord et représentera les deux tiers du PIB mondial en 2030. C’est donc un enjeux très fort pour les professionnels du marketing de trouver en 2012, la ville du futur comme Mumbaï ou Sao Paulo.

Les réseaux sociaux deviennent matures

Les entreprises de mesure ont commencé à utiliser leurs outils pour les réseaux sociaux comme elles le font pour les autres canaux, améliorant la confiance des marketeurs sur les revenus et les profits que les réseaux sociaux génèrent pour l’entreprise.

Le Marketing mobile devient réalité

Grâce aux nouveaux smartphones et aux tablettes tactiles, le marketing mobile proposera des expériences encore plus riches et la publicité sur mobile deviendra une partie intégrante du plan média. De plus, avec l’adoption du format HTML5 il sera de plus en plus facile de développer des sites adaptés à tous les supports.

L’e-mail marketing à encore de l’avenir

Selon Forrester Research, les campagnes d’e-mailing vont augmenter de 10 % dans les 5 prochaines années. Cependant, les marketeurs, avec la mise à disposition d’outils d’analyse, pourront améliorer leur campagne de CRM et de ciblage, renforçant encore l’impact des campagnes e-mailing.

Une réputation à protéger

Avec l’avènement des réseaux sociaux, les entreprises vont se concentrer de plus en plus sur les conversations digitales qui les concernent et sur les réponses à apporter aux plaintes des consommateurs, essayant d’anticiper l’effet de viralité. Une étude Unica, prévoit que les logiciels de surveillance des réseaux sociaux seront les outils les plus attendus par les marketeurs. 26 % d’entre eux prévoient d’installer un programme de ce type en 2012.

Le contenu est roi

Aujourd’hui, il n’est plus suffisant pour une marque d’avoir une page Facebook ou un fil Twitter. Il faut avoir du contenu à relayer comme des livres blancs ou des séminaires en ligne. De plus, les récents changements sur Facebook ont réduit l’impact des posts. Le contenu sera donc un enjeux majeur pour optimiser les pages des réseaux sociaux des entreprises et l’engagement avec les consommateurs.

Il faut jouer le « jeu »

Pour utiliser les contenus, les professionnels du marketing vont faire de plus en plus appel à l’utilisation de jeux pour interagir en ligne avec leurs clients, que ce soit au travers de quizz, de placements produits dans des jeux en ligne… Une tendance qui va s’accélérer en 2012, puisqu’une étude réalisée par M2 Research, prévoit que les investissements dans les jeux en ligne vont augmenter de 197 %.

La prochaine génération des codes-barres

Les QR codes existent depuis des décennies mais grâce aux récents smartphones permettant de les scanner, leur adoption par le grand public est assez récente. De plus, des codes-barres de deuxième génération arrive avec les Snap Tags qui intègrent des logos de marques et seulement 6,2 % des utilisateurs de téléphones mobiles ont déjà scannés un QR code, ce qui laisse encore beaucoup de marge aux marques.

La TV interactive

Grâce aux TV connectées, la publicité TV interactive prend tout son sens. En effet, les compagnies de satellite et de câble mettent à la disposition de leurs clients des boitiers numériques permettant de réaliser de la géolocalisation. Les marketeurs peuvent ainsi cibler leurs campagnes de manière plus efficace et fidéliser leurs clients.

9h45 : mes nouveaux collègues m’accueillent.

J’apprécie déjà l’ambiance décontracte des bureaux : photos d’événements clients ou agence sur les murs, poufs et coussins au sol pour les « plans brainstormings », des produits clients de partout et des petites figurines Kinder au dessus de l’écran d’ordinateur de Floriane, qui maintenant est devenu le mien !

10h30 : Alban me fait faire le tour traditionnel des bureaux pour me présenter : bureau Event, bureau Brand, bureau Corporate, bureau Broadcast, bureau Tourisme, cafétéria nommée K-Lounge, salle de réunion et même les toilettes, très importants à ne pas oublier !

L’atmosphère à Ketchum Pleon est très chaleureuse, je commence à prendre mes repères même si je n’ai pas encore bien mémorisé l’emplacement de tous les bureaux sur les deux étages de l’immeuble.

Les jours suivants : tout s’enchaîne très vite !

Réunion de travail interne, 1^er « dèj’ » d’équipe, 1^ère rédaction de recommandation client, 1^er brainstorming de groupe, veille client, réunion interne, veille, 2^ème brainstorming de groupe, 1^er « dej’ » client, veille digitale, première rédaction de compte rendu, pot de départ de Floriane (à qui on souhaite encore une fois une bonne continuation !), soirée entre collègues, réunion interne, réunion client, prise de photos au photomaton du Citadium entre collègues (moments et poses mémorables !), présentation client, soirée blogueurs, réunion…

Ha ! Voilà une vie d’agence bien remplie qui commence !

1 mois plus tard : toujours très heureuse d’avoir rejoint l’agence Ketchum Pleon au département digital, je remercie encore mes recruteurs de m’avoir choisie et me remets au travail, le nez dans mon ordi et mes réseaux sociaux !

A très vite pour un deuxième article sur le blog.

Sortant du métro je marche quelques mètres, certains me suivent, d’autres m’accompagnent même jusqu’à l’ascenseur de l’immeuble. Toute cette émulation me donne un sentiment de déjà vu. Un écho à une situation déjà vécue.

C’est en poussant la porte de l’agence, et en observant autour de moi, que cela me revient : l’attente, la foule, les bousculades dans un but incertain : c’est évident maintenant! Un monde parallèle se cache derrière les portes de Ketchum, un monde inattendu, magique, qui fait rêver petits et grands… Ketchum abrite en fait une reconstitution du monde de Disney !

Tout dans ce lieu coloré rappelle la joie et la festivité de la maison Mickey. Je suis accueillie comme une princesse, ma nouvelle maison est ornée de nouveaux jouets : une dymo version 2011, une lampe Philips Lighting, le mini frigo de la fée clochette, les fameuses pommes de Blanche Neige, (attention malheureuse, elles sont en plastique). Je suis au pays des rêves, il ne manque plus que l’odeur de barbapapa flottant dans le bureau.

Comme dans tous les mondes réels ou fantastiques, on trouve les puissants qui vous surveillent, les intouchables, mais aussi les petites mains comme Cendrillon qui doivent lessiver les parquets. Continuant mon tour de l’agence, les choses prennent forme peu à peu.

Ici comme chez Disney chaque monde possède son thème, auquel on accède par des passages escarpés. J’en veux pour preuve l’escalier en colimaçon pour accéder à RPland où il vaut mieux être équipé de sa corde et son baudrier pour éviter de s’y briser le cou.

Comme dans le parc, les gens sont gentils, accueillants et souriants (même s’ils ne vous connaissent pas). On fait parfois des rencontres impromptues, qui nous donnent à nous aussi le sourire pour la journée !

Ici, pas de tapis volants comme à Agrabah : chacun possède sa propre manière de se déplacer pour aller « brainstormer » en mode sultans fainéants.

Seule ombre au tableau doré , on y trouve certains défauts du monde imaginé par Walt : impossible par exemple de trouver un sandwich à moins de 7 euros dans le quartier, alors moi je me ramènerai des pâtes façon Belle et le Clochard.

Pourquoi ce billet ne sort que maintenant me demandez-vous? J’avais oublié de préciser que comme chez Disney, pour que le public puisse s’amuser, il faut une tonne de travail efficace et discret. Que ne doit-on pas faire tous les jours pour transformer les citrouilles en carrosses et continuer à faire rêver !

Quelles aventures m’attendent pour demain ? Seul l’avenir nous le dira, j’ose espérer que chez Ketchum Digital comme chez Disney, tout finit toujours bien, surtout les contes de fées.

Animé par Olivier St Leger, le débat était très participatif. 15 blogueurs passionés par cet univers étaient-là, pour écouter, comprendre et débattre avec les experts. La définition même de Motion Design était prétexte à échanger.

Mais alors oui, c’est quoi, le Motion Design ?
J’ai relevé pour vous quelques citations, pour vous faire une petite idée.
« Le Motion Design c’est mettre en mouvement des objets graphiques ». « Il n’y a pas de marché du cinema d’animation en France » alors « c’est la comm’ qui fait le marché du Motion Design », « la publicité à d’ailleurs été très vorace avec le Motion Design ».

After Effects à réellement démocratisé le Motion Design. « Avec ce software, je fais du Wall-e, tout seul, chez moi ! » ai-je entendu à ma gauche, de Peter Gabor. J’ai eu la chance de pouvoir passer cette soirée assis aux côtés de cette figure de la Typographie, et président de l’école e-artsup. Il voit passer des promos d’étudiants dans son école, et ne peut que constater que la formation des étudiants s’accélère au fur et à mesure que les outils se simplifient. Fort de ses quarante années d’experiences, il me fait part de son regard sur l’avenir. « Depuis quarante ans, tous les métiers du Design finissent par fusionner tellement ils se simplifient grace aux outils. Une personne aujourd’hui fait le travail de dix il y a dix ans ».

Mais, il ne faut pas perdre de vue qu’un bon Motion Designer, ce n’est pas qu’un expert d’After Effects. Car le Motion Design, c’est aussi et surtout de la direction artistique, de la culture artistique. Et parfois nous compliquons bien les choses alors qu’elles pourraient être simples. Certes, en une minute de vidéo, on peut désormais faire passer le même message que 4 pages de textes. « Mais on peut aussi le faire avec une photo ! », lance Peter Gabor.

Comme une vidéo vaut mieux qu’on long discours, je vous laisse avec une demo très simple et instructive : » 29 choses à faire pour rester créatif ! »

A bientôt.
Alban

29 WAYS TO STAY CREATIVE from TO-FU on Vimeo.

Après plus de deux ans d’un partenariat actif avec la Fédération des Auto-Entrepreneurs, et après avoir été à leur rencontre sur plusieurs salons dans plusieurs villes de France dont Paris, Bordeaux et Lille, DYMO® offre aujourd’hui la possibilité aux entrepreneurs de gagner en visibilité grâce à sa nouvelle série de programmes courts centrée sur l’entrepreneuriat en France.

Qu’il s’agisse de jeunes diplômés fourmillant d’idées nouvelles, de mamans désirant élever leurs enfants sans renoncer à toute activité professionnelle ou tout simplement de professionnels souhaitant donner un nouvel élan à leur carrière, DYMO® valorise les multiples visages de l’entrepreneuriat en France et met en lumière leurs projets, attentes et difficultés, en leur offrant un espace d’expression.

N’attendez plus pour visionner la toute première émission du programme court « Histoires d’Entreprendre » et pour découvrir les incroyables parcours de:

- Morgan et Simon, les créateurs du site Ataraksi.com, un site de vente en ligne de produits tendances exclusivement destinés aux hommes.

- Blaise et Karl, les créateurs de Wake Up Formations, un cabinet de conseil spécialisé dans l’enseignement de la Power Nap et le conditionnement avant un évènement à fort enjeu : prise de parole en public, négociation …

« Quand on lance un projet, tout est bon pour gagner du temps », tel est le leitmotiv de ces quatre entrepreneurs pour qui l’organisation est un facteur essentiel de réussite, surtout en phase de lancement.

Accompagner les entrepreneurs, telle est la volonté de DYMO®. « Notre objectif, à travers ces programmes courts, est de mettre en lumière de jeunes entrepreneurs et leurs projets originaux.», souligne Romain Blanco, Responsable Marketing de DYMO® France. « Nos solutions (étiqueteuses portables, scanners de cartes de visite, imprimantes d’étiquettes,…) sont conçues pour les aider à organiser leur quotidien et leur univers de travail dans un souci d’image, d’efficacité et de rentabilité. Des critères essentiels pour les créateurs d’entreprises, notamment au moment du lancement de leur activité ! ».

Vous aimez nous suivre sur ce blog. Vous aimerez forcément suivre nos aventures sur notre nouvelle page facebook ! Vous y trouverez nos photos de tournages, des exclus des coulisses de nos évènements, et tout ce qui fait notre quotidien chez Ketchum Digital.

A très vite !

L’equipe Ketchum Digital.

Philips lance une vague de « relooking lumière »

Depuis quelques mois, Philips inonde de lumière les maisons et appartements du monde entier, en donnant la chance à leurs propriétaires de bénéficier d’un « relooking lumière ».

De Paris à Singapour, en passant par Amsterdam, Honk-Kong ou encore Berlin, c’est aujourd’hui plus de 25 relookings qui ont été pratiqués à travers le monde.

Découvrez dès à présent comment les experts de la lumière de Philips ont métamorphosé salles à manger, salons, bureaux ou chambres, pour permettre à leurs habitants de bénéficier de toute la qualité et confort des lampes et ampoules LED.

Pour visionner l’ensemble des relooking lumière, rendez-vous sur le site internet « See what light can do » de Philips Lighting.

Un petit aperçu du relooking lumière de la chambre de la petite Sophia, qui est finalement parvenu à retrouver le sommeil grâce au travail des experts Philips.

A qui le tour ? Gagner chaque semaine un produit Philips Lighting ou un relooking lumière !

Participez dès à présent à notre grande compétition « See what light can do », et tentez chaque semaine de remporter un produit Philips Lighting et d’ici la fin de l’année peut-être un relooking lumière.

Pour participer, rien de plus simple : sélectionnez et postez une photo de la pièce que vous souhaitez relooker sur la page Facebook « Philips LED Lighting », et mobilisez vos amis afin qu’ils votent pour vous. A la fin de la semaine, la photo ayant remporté le plus de votes remportera un produit Philips Lighting et aura la chance de concourir aux côtés d’autres gagnants à travers le monde pour remporter un relooking lumière. Ce concours est ouvert à tous, n’hésitez pas !

Pour suivre toute l’actualité des lampes et ampoules LED Philips Lighting et bénéficiez des conseils des experts de la lumière de Philips, retrouvez nous dès maintenant sur la page Facebook Philips Lighting !

N’attendez plus, plongez dans l’expérience !

Plus qu’un simple film, « ESKATE » est une véritable immersion dans le monde du skate puisqu’il suit pas à pas la vie d’une planche de skate aux côtés de son skateur et du groupe qui l’accompagne.

Est-ce qu’une planche de skate est une représentation de soi ? Existe t’il un lien fort entre un skateur et sa planche ? Voit-on le monde différemment une planche de skate sous le bras ? Comment devient-on skateur ? Est-ce pour la vie ou juste un passage, une phase ?

Pendant quatre épisodes, suivez les sessions de skate et découvrez les témoignages de Idriss Diop, Jean-Philippe Marie, Stéphane Montreer, Steven Tessier et Edwing Dixon, skateurs professionnels et semi- professionnels ayant participé au tournage.

Philips, en tant que partenaire d’honneur de la Gaîté Lyrique, a souhaité prolonger l’expérience « Public Domaine » en montrant l’essence du skate et ses réalités, mais surtout valoriser le skate en tant que pratique, passion et style de vie à part entière.

Découvrez chaque semaine un nouvel épisode de ESKATE !

Découvrez dès à présent le premier épisode de ESKATE sur la page Facebook « Philips France«  !

En effet, du 07 octobre au 06 novembre 2011, un épisode du web-documentaire sera mis en ligne chaque semaine sur un onglet dédié, sur lequel il vous sera également possible de remporter un caméscope de poche ESEE 110 en répondant à une question sur l’épisode correspondant.

REMERCIEMENTS

Je profite de cet article pour remercier toutes les personnes ayant participé au projet et m’ayant apporté leur aide dans le cadre de sa réalisation.

Merci aux skateurs ayant participé au web-documentaire ou à sa réalisation : Rémy, Valentin, Idriss, Stéphane, Steven, JP, Edwing et Alexis.

Merci à toute l’équipe de production qui a fait un magnifique travail : Benjamin (qui a travaillé 40h non-stop), Gauthier, François, Mathias, Natacha, François-Xavier, David et toutes les personnes ayant travaillé tant sur la musique, que le son ou encore la voix-off.

Merci également à tous mes collègues (Floriane et Laura) qui m’ont supporté pendant ce projet et tout spécialement à Alban pour son aide précieuse et sa disponibilité à chaque instant.

Merci encore une fois à tous !

Grâce à sa simplicité d’utilisation et à son originalité, Instagram compte aujourd’hui plus de 4.2 millions d’inscrits et une dizaine de photos déposées chaque seconde. Fort de son succès, l’outil s’est vu rapidement utilisé par des marques telles que Gucci, Levi’s, Moby et le mois dernier par Desigual.

C’est pour son opération « Enter Half-Naked and Leave Full Dressed » à Madrid, Barcelone, New York et Londres, que Desigual s’est emparée d’Instagram.

Le principe de l’opération : Se rendre au magasin Desigual concerné, en sous-vêtements, à une date précise et à une heure précise et ressortir avec le plus d’habits possible sur le dos, sans passer par la caisse. Sur le site internet de l’opération, Desigual propose aux participants de partager ce moment en postant des photos via Instagram sur twitter en mentionnant bien sûr #desigualevents.

L’utilisation d’Instagram a permis à Desigual de relayer son opération de communication en live mais a aussi permis à ses consommateurs de contribuer à la création de son contenu de marque.

MAJ du 26/07/2011 :

Dernière en date, pour le nouveau single « Wetsuit » du groupe « The Vaccines », Sony Music décide de mettre en place une opération de crowdsourcing basée sur Instagram. En effet, le clip du groupe sera uniquement composé de photos, mais pas n’importe lesquelles, celles de tout un chacun mais surtout issues d’Instagram. Pour voir votre photo apparaître dans le clip, le principe est simple, il vous suffit de la prendre uniquement via l’application Instagram pour ensuite l’adresser à #vaccinesvideo et avec un peu de chance la voir sélectionnée.

L’application permet une nouvelle fois à une marque de se rapprocher de ses consommateurs, en les plaçant au coeur de son opération tout en créant du contenu de qualité. Instagram propose une plateforme complète qui plait aux détenteurs d’iPhones et qui offre, aux marques, un large champs d’actions autour de différentes opérations digitales ou évènementielles.
Le site Vaccines Vidéo compte d’ores et déjà 1166 photos upploadées.